Reklamcılar Derneği Başkanı Aytül Özkan, Türkiyede reklam yatırımlarının 2010da 3 milyar lirayı aşarak kriz öncesi 2008 dönemini yakaladığını söyledi.
2010 medya yatırımları ve 2011 beklentilerine ilişkin bilgi veren Özkan, 2008’de 3 milyar 241 lira olan toplam medya yatırımının 2009’daki kriz nedeniyle yüzde 16 daralarak 2 milyar 767 milyon liraya indiğini, 2010’da ise 3 milyar 612 milyon lira olarak gerçekleştiğini kaydetti.
Televizyon ilk sırada
Türkiye’nin krizi en çabuk atlatan ülke olduğunu ve 2010’da reklam yatırımlarının bir önceki yıla göre yüzde 31 büyüme kaydettiğini belirten Özkan, şu bilgileri verdi: “Reklam yatırımlarında en büyük pay 2 milyar 17 milyon lira ve yüzde 55.85’le televizyona ait. Bunu sırasıyla 855 milyon lira ve yüzde 23.69 payla gazete, 252 milyon lira ve yüzde 6.98 payla açık hava, 251 milyon lira ve yüzde 6.97 payla dijital alan (internet ve mobil) takip ediyor. Bunları; 103 milyon lira ve yüzde 2.87 payla radyo, 86 milyon lira ve yüzde 2.39 payla dergi ve son olarak 45 milyon lira ile yüzde 1.26 payla da sinema yatırımları izliyor.”
2010’da Türkiye medya ve reklam yatırımlarının toplam büyüklüğünün de 4 milyar 817 milyon lira olduğunu dile getiren Özkan, bu yıl reklam yatırımlarının yüzde 20-21 bandında artmasını beklediklerini belirtti. Özkan, “Yüzde 20 çok iyi bir büyüme oranı. Dünyada çift haneli büyüme oranlarının olmadığı bir dönemde bu oran çok cazip” dedi. Özkan, 2013’te 5 milyar liralık bir medya yatırımı, 2015’de de 5 milyar dolarlık yatırım öngördüklerini bildirdi.
ABD’de bir dolarlık reklam harcaması 69 iş olanağı yaratıyor
REKLAMCILAR Derneği, reklamın satış ve istihdama etki ve önemine ilişkin Nobel ödüllü ekonomist Dr. Lawrence Klein’ın 2010’da yaptığı bir araştırmanın sonucu da açıklandı. Araştırmaya göre, ABD’de yılda 279 milyar dolarlık reklam harcaması yapılıyor ve bu harcamanın her doları 69 tekil iş yaratıyor. Harcamanın her doları ortalama 8.7 dolarlık ilave satış getiriyor.
. . .
İçerik sadece atıfta bulunularak yayınlanabilir: Sivas İş Dünyası. Editöryal görüş, yazarın görüşüne aykırı olabilir.
